Nowe logo London 2012

Na początku czerwca w Londynie sir Sebastian Coe, szef komitetu organizacyjnego olimpiady London 2012, zaprezentował jej nowe logo – „dynamiczne, nowoczesne, elastyczne”. Tym samym odeszło w przeszłość dotychczasowe logo funkcjonujące od roku 2003.

Nowe logo ma 4 wersje kolorystyczne – różowa, niebieska, pomarańczowa i zielona.

Więcej można poczytać obejrzeć i poczytać na stronie http://www.london2012.com/

Kosztujący 400.000 funtów nowy brand nie wzbudził zachwytu, wzbudzając za to falę ostrej krytyki, mimo iż projekt fimuje uznana agencja Wolff Olins, ta sama która stworzyła logo olimpiady Ateny 2004. Małą próbkę opinii można znaleźć na stronach sportowych Guardiana: http://sport.guardian.co.uk/london2012/story/0,,2095121,00.html
http://sport.guardian.co.uk/london2012/story/0,,2095267,00.html
Jest nawet petycja w sprawie zmiany tego nowego logo, w ciągu 3 dni zbierania podpisów podpisało ją 48.615 internautów

Burzę wywołała zmiana na nowy znak, mimo że od czterech lat już trwał mocny branding z użyciem logo „kandydackiego”, które zakorzeniło się w świadomości brtyjczyków.

Przy okazji warto rzucić okiem i przypomnieć znaki kandydatów do organizacji olimpiady w 2012 roku, a były to Madryd, Nowy Jork, Londyn, Paryż i Moskwa.

Na razie efektem ubocznym kampanii wprowadzającej nowy brand London 2012 jest konieczność zmiany reklamy telewizyjnej, problem stwarza kilkusekundowa animacja w jej trakcie, powodującą u osób chorych na padaczkę atak epilepsji.

Przypomnienie
Za nami:
Atlanta 1996

Sydney 2000

Ateny 2004

Przed nami:
Pekin 2008

—————-
Źródła
http://www.london2012.com
http://sport.guardian.co.uk
http://giam.typepad.com
http://www.codecouch.com
http://www.mediabistro.com
http://www.aldaver.com

Euro 2012 raz jeszcze

Przebrzmiały fanfary, zaczęły się schody. Tygodnik WPROST, na swoich stronach internetowych, zamieścił właśnie informację pod tytułem „Polsko-ukraińska prezentacja Euro 2012 to plagiat? ”

Firma Apple rozważa kroki prawne przeciwko organizatorom Euro 2012 w Polsce i na Ukrainie – dowiedział się „Wprost”.

Więcej można poczytać tutaj http://www.wprost.pl/ar/?O=106301 a także obejrzeć obie reklamówki i porównać.

A ja sądziłem że tylko cementu nam brakuje…

Odpowiedź sztabu Euro 2012 – „Polska prezentacja Euro 2012 nie jest plagiatem”, więcej tutaj http://wiadomosci.wp.pl/wiadomosc.html?kat=1342&wid=8859810&rfbawp=1179065441.876

Na razie brak oficjalnego stanowiska Apple.

Logo EURO 2012

No to mamy EURO 2012. Euforia pomieszana z normalnym juz u nas podpinaniem się pod sukces, Jedni liczą na awans Polski, również futbolowy, drudzy na awans własny przy okazji. I fajnie jest. Na razie informacja „w sprawie”, bom usłyszał gdzieś, bodaj w radiu, że trza logo i maskotki teraz zakonkursić. Co do maskotek nie wiem, ale logo jest, to kandydackie, zrobi się retusz i po sprawie.

Cytując za marketing-news.pl z 19.04.2007

W nowoczesny sposób nawiązano do motywów etnicznych: polskiej wycinanki i ukraińskiej krajki.
Chcieliśmy w logo i systemie identyfikacji pokazać spontaniczną radość gry w piłkę oraz młodość i dynamizm obu naszych krajów. Dziś wszyscy czujemy tę euforię i rozpierającą serca dumę.

Logo takie…

a może takie…

Trafiłem na dwie wersje, więc nie wiem która jest podstawowa. Zresztą najlepiej obejrzeć to na witrynie twórców. Logo zaprojektowała agencja Dragon Rouge wygrywając międzynarodowy przetarg

Choć inna sprawa że ono jest własnością chyba UEFA… to by trza licencję… a jak by tak od nowa… to byłoby nasze i większy zarobek.

Daleko nie trzeba szukać jak zarobić – dynamicznie się rozwijające wykorzystanie znaku na wszelakich gadżetach, w wiekszości nielegalnie bez licencji … ciiiiicho sza… Jak to wygląda można poczytać na miasta.gazeta.pl w materiale „Euro 2012 – Błyskawiczny biznes”.

A przykładzik? proszę bardzo – aukcja z Allegro, haftowana plakietka za jedyne 5 zł

Polak potrafi. I nie piszę tego sarkastycznie, boć nie tylko takie inicjatywy, nie całkiem legalne, się pojawiły. Są także próby wykorzystania własnej inwencji „w temacie”. Jedne mniej, drugie bardziej udane, ale są, a jak podejrzewam w miarę upływu czasu a i patrzenia na rączki, w kwestii oficjalnej licencji, prób będzie przybywać. Dywagacje czy to rozmydli, czy nie, wizerunek mistrzostw pozostawiam specom z Komitetu, choć nie sądzę aby efekt negatywny wystąpił. Na pewno wpłynie na kreatywność. Może nawet sam pomyślę nad jakimś gadżetem….

Do kiczu!

Ostatnio zauważam dziwny, dzięki Bogu marginalny, trend do zmian dobrego na gorsze. Nie mówię o polityce a o rebrandingu. Zmian polegających na przegadaniu i przefajnowaniu logo, absolutnie zbędnym moim zdaniem.

Zacznę od w miarę prostego przykładu rebrandingu korporacji AT&T

Zmiana na gorsze ewidentna. Nijakie to jak praca amatora, co się porobiło…

W ubiegłym roku przemknęło mi jakoś, że również MasterCards zafundował sobie „nowoczesny” wizerunek. Wróciłem do tego i pobuszowałem w sieci. Własnym oczom nie wierzyłem, ale jednak niestety prawda, sprawdziłem na stronie MasterCard brandcenter.

Super bajer brakuje ino wodotrysku i migotania laserów. ciekawe z czym to nowe logo może się kojarzyć… jedea ze znajomych skojarzyła dość celnie – zapłodnienie in vitro Widać górę wzięli zwolennicy włeb x2 i stare logo było zbyt proste.

no to sprawdżmy jak to będzie z czytelnością po zmniejszeniu

Zmierzamy do kiczu.

Jednak to co zobaczyłem na stronie designerskiej Grapevine alpha, należącej do Grapevine-group Marketing Agency z Nottingham, powaliło mnie. Autor pochwalił się rebrandingiem logo dla londyńskiej firmy działającej w obszarze transportu. Na początek jednak prezentacja starego znaku.

Nowe „logo” /poniżej/ dobiło mnie zupełnie, toć to już nie logo a plakat, ilustracja i opowieść w jednym… na dodatek nie na temat. Przebranżowili się? Soki sprzedają? Nie, nie, spokojnie, to tylko kolejny artysta włeb x2 pokazał że opanował Photoshopa.

No śliczności moja paniusiu, śliczności mówię… a on ją kochał, ale był hrabia…. takem się moja droga nawzruszała…. trzy chusteczki żem zapłakała….

A jak sobie zmniejszymy logo to…

Kłaniają się 4 cechy dobrego logo. Ale nie wszyscy w końcu muszą wiedzieć po co to to logo jest. Tym od włeb x2 zapewne wiedzieć nie wypada.

Do Kiczu Panowie!

—————-
źródła
http://www.mastercardbrandcenter.com/mcbrand/us/moreabout.do?pageId=maob_cs
http://www.corporate-brandinguk.co.uk/
http://www.grapevine-group.co.uk/
http://www.tangerine.uk.com/