Dobre logo może więcej…

Logo i identyfikacja wizualna to dzisiaj podstawa brandingu, pozycjonowania firmy na konkurencyjnym rynku, powinny być więc jak najlepiej zaprojektowane.

Wszystko powinno być tak proste jak to tylko możliwe,
ale nie prostsze.
Albert Einstein

Nie sztuką jest opowiedzieć o firmie na kilkudziesięciu stronach tekstu, sztuką jest pokazać to jednym graficznym znakiem.

Prostota graficzna kształtu pomoże szybko i łatwo je zapamiętać, co oznacza zapamiętanie firmy lub produktu na długo. Ograniczona kolorystyka logo obniży koszty posługiwania się nim a funkcjonalność pozwoli na bezproblemowe wykorzystanie w każdej sytuacji. Dobre logo to zarazem skuteczne logo, działa na korzyść firmy, będąc najlepszą pomocą w budowaniu dobrego jej wizerunku, to coś z czym firma będzie się z dumą identyfikowała.

Cztery najważniejsze cechy dobrego logo,
według J.S.B. Morse’a:

1. logo musi spełniać podstawowe zasady projektowania
2. logo musi być funkcjonalne
3. logo musi dobrze reprezentować firmę
4. logo musi być unikatowe

Wiele znaków posiada część z tych cech, jedynie dobre logo posiada je wszystkie.

Zobaczmy co to oznacza w praktyce:

1. logo musi spełniać podstawowe zasady projektowania
Powinno być poprawne technicznie, dobrze skomponowane wszystkie elementy tworzące całość. Dopracowany kształt – proporcjonalnie zaprojektowane przestrzenie puste, szczególnie w logotypie. W pełni czytelne. Odpowiedni dobór kolorów. W sumie estetyczny znak.

2. logo musi być funkcjonalne
Logo funkcjonalne pozwala na pełne skalowanie – od malutkiego nadruku na gadżecie takim jak długopis po wielkoformatowy bilboard. Zawiera minimalną ilość kolorów – max 2-3, ograniczona kolorystyka logo znacząco wpływa na koszty, szczególnie galanterii biurowej – papiery, koperty, wizytówki, notatniki etc. Można je stosować na ciemnych i jasnych tłach, w różnych technikach wykonania – offset, sito, haft, wycinanie, grawerowanie, i na różnych powierzchniach – papiery, karton, plastik, szkło, metal itp.

3. logo musi dobrze reprezentować firmę
Powinno odpowiadać charakterowi firmy, pokazać Klientowi w skondensowany ale klarowny sposób ideę i misję firmy. Logo powinno budzić pozytywne skojarzenia. Być twarzą i dobrym ambasadorem firmy.

4. logo musi być unikatowe
Oryginalne, niepowtarzalne, wyróżniające. Logo nie może być więc wzorowane ani upodabniać się do na innego znaku. Nie powinno zawierać elementów powszechnie dostępnych typu klipart. Powinno być w pełni przemyślaną kompozycją a nie przypadkowym zestawieniem nazwy i jakiegoś elementu graficznego.

Spójność

Zacząć warto od cytatu z Pawła Tkaczyka „Spójny wizerunek: po co mi to?”

Siłą spójnej identyfikacji wizualnej są te tysiące ekspozycji, w których Klient rozpozna Cię, przypomni sobie o Tobie, choć tak naprawdę niewiele widział (bo nie zobaczył reklamy w całości, nie był na niej skupiony, widział ją za krótko, robił coś innego…). Pamiętaj o tym, kiedy będziesz planować kolejną kampanię reklamową. Jeśli będzie całkowicie różna od poprzedniej, 99% pieniędzy wyrzucisz w błoto. Warto?

więcej http://paweltkaczyk.midea.pl/569/

Paweł poruszył temat praktycznie niewykorzystany przez wielu prowadzących biznes. Zdani na własną intuicję i zasób informacji, jakie dostają z agencji reklamowych, o ile dostają, co najwyżej próbują uzyskać dobry projekt, robionej akurat reklamy. Najważniejsze by ten był dobry. Czy będzie spójny z założeniami budowy wizerunku firmy? nad tym na ogół nikt się nie zastanawia. Powód prosty – braku takiej spójnej wizji, wizji do której można ten, czy inny, projekt odnieść i zweryfikować. Brak opracowanej identyfikacji. Ba, brak nawet myślenia o potrzebie takowej.

Każda pliszka swój ogonek chwali. Stąd i brak zainteresowania agencji reklamowych uświadomieniem klienta o potrzebie spójności wizerunku. Usprawiedliwieniem może być fakt iż klient przychodzi i odchodzi, zmieniając agencje jak rękawiczki.. Bez opracowanej całościowej identyfikacji, jako podstawy budowania wizerunku firmy, przekazuje agencji to, co ma – na ogól samo logo, spełniające funkcje jedynego zwornika działań wizualnych. Agencja stara się spełnić oczekiwania klienta w tym jednym wypadku, nie do niej przecież należy pilnowanie spójności jego wizerunku, brak ku temu stosownego opracowania, podstawy, standaryzacji na której mogłaby się oprzeć. I tak koło się toczy dalej. Kolejny projekt, kolejna agencja, kolejny pomysł…