Marka "chorego żołądka"

Rada Miasta Bydgoszczy przyjęła uchwałę w sprawie ustanowienia marki promocyjnej pod wezwaniem „Bydgoskiego Węzła Wodnego”. A oto znak owej marki:

Pomińmy samą, dość dziwaczną nazwę, koncentrując się na znaku. A znak to cała opowieść geodety zamiast aforyzmu, skrótu. I jeszcze to intrygujące przesunięcie skrótu BWW, ładnie migające przed oczami, i jeszcze dodany pełny logotyp, dla całkiem nie kumatych, coby nie pomylili co to to. Jak podaje portal mmbydgoszcz.pl

Nowy znak promocyjny będzie przyznawany w kategorii: produkty spożywcze, produkty artystyczno-rzemieślnicze i pamiątkarskie, usługi, a także inicjatywy społeczne.

Za dużo tego wszystkiego jak na logo, smaczki, szczególiki, cieniusie kreseczki dobre do ekspozycji na minimum 2 metrową planszę. W efekcie bliżej temu do miana ilustracji niż znaku marki promocyjnej, mnie się skojarzyło z rentgenem chorego żołądka. Jak to się ma do czegoś co określamy logo wystarczy zerknąć, dla porównania, na znak „Teraz Polska”. Warto też zastanowić się co zostanie po zmniejszeniu owego znaku promocyjnego BWW, w końcu ci którzy go dostaną będą chcieli eksponować go na swoich produktach.

Czytelność logotypu żadna, a i skrótu BWW takoż. Zostanie rozpoznawalność „chorego żołądka”, co na wyrobach spożywczych może być mocno zniechęcające do zakupu.

Na wszelki wypadek dodaję coś pod hasłem „już w porządku mój żołądku” – przepis na zgagę z portalu w-spodnicy.pl, moze pomoże….

Pierwsze wrażenie

Tomek Kozerski wpadł na ciekawy pomysł zabawy netowej – w ocenianie co mówi innym nasza twarz. Tak powstała strona SpeakingFaces.com a ja, jako ze już współpracowaliśmy przy innej okazji, dostałem zadanie stworzenia logo strony. Strona prościutka, tak jak lubię, więc postanowiłem zrobić myk, wspomagający zapamiętanie, niech mruga.

Mówiąc szczerze zabawa, na stronie, podobała mi się, ale nie sądziłem że szybko zdobędzie popularność. Trzeba mieć dystans do siebie i jaja, żeby wystawić się na ocenę innych. A jednak, w ciągu pierwszego miesiąca strona miała jeszcze mało fotek, ok. 450, ale oceniono je aż 150000 razy. Strona została pozytywnie przyjęta, co widać po odgłosach:

japan.internet.com
„SpeakingFaces.com został uruchomiony, aby odpowiedzieć, jak robisz pierwsze wrażenie u ludzi na całym świecie.”

killerstartups.com
„Strona, jak ta, może być dobrym źródłem otrzymania odpowiedzi na pytanie” (przypisek ’Jakie robię pierwsze wrażenie?’)”

makeuseof.com
„SpeakingFaces to zabawna strona, która pomaga w tworzeniu doskonałego pierwszego wrażenia.”

ilarialab.com
„Oczywiście można również oceniać zdjęcia innych użytkowników z całego świata, a ich wyniki …”

więcej opinii tu.

A skoro już przywołałem Tomka Kozerskiego, to i resztę zespołu wspomnę – programistą jest Piotr Czeszkiewicz, a za copywriting odpowiada Jonathan Milward.

Miłej zabawy.

Miasta cacy i be

Agencja Young@Rubicam przygotowała pierwszy w naszym kraju raport „Magnetyzm polskich miast”, ranking 100 miejscowości na podstawie porównania czterech podstawowych cech siły marki: unikalność, atrakcyjność, wartość i wiedzę o marce. Więcej w materiale na portalu tvp.info. Oto pierwsza piątka:

Kraków
dziedzictwo historyczn, komfort życia i atrakcyjność turystyczna

Zakopane
unikatowość i atrakcyjność turystyczno-sportowa oraz najbardziej znane polskie miasto na świecie

Warszawa
atrakcyjność biznesowa, kulturalna, historyczna

Częstochowa
najbardziej godne zaufania miejsce w Polsce

Wrocław
dobre połączenie wysoko postrzeganego komfortu życia i dziedzictwa historycznego

Na samiutkim końcu rankingu trzy miasta:

Bytom

Wałbrzych

Ruda Śląska.

Bo nie wystarczy mieć logo.

Ludzkie miasto

Puławy dopiero co,  dwa i pół roku temu, wprowadziły opracowany przez lubelski Cumulus projekt logo promocyjnego z księgą identyfikacji wizualnej, buląc niedużo bo jedynie 11,5 tys. zł. Logo było ostro krytykowane, ale władze broniły decyzji z dużą determinacją.

Jak widać do czasu, bo okazuje się… jest już nowe logo

i nowa strategia. Strategię Promocji Miasta Puławy opracowała wrocławska firma Metamorphosis, za jedyne 127 tys. Pozwolę sobie na dwa cytaty z tekstu Pawła Buczkowskiego na portalu mmpulawy.pl

Nowy slogan miasta to „Human City” czyli w wolnym tłumaczeniu „Z myślą o człowieku”. Dlaczego „City” kojarzące się z wielkimi miastami, a nie „Town” bardziej odpowiadające wielkości Puław? – To kategoria zaczerpnięta ze światowych trendów. Poza tym z pewnością lepiej brzmi – tłumaczy Aleksander Sikora z firmy Metamorphosis.

Całość pracy firmy Metamorphosis to kilka potężnych ksiąg, które mają pomóc urzędnikom w realizacji odpowiednio zaplanowanego rozwoju wizerunku miasta. W tym jest także system identyfikacji wizualnej, czyli szczegółowe zasady wykorzystania wszystkich elementów promocyjnych. – Gdybyście to zrealizowali, to bylibyście najgłośniejszym promocyjnie miastem w Polsce – stwierdził Aleksander Sikora.

Ach ta skromność. A jak zmniejszymy logo?

Ja tam się nie znam na angielskim, ale… Human City to chyba miasto ludzi albo ludzkie miasto po polsku. Ciekawe czy zagramaniczni zrozumieją ten niuans z wolnego tłumaczenia Metamorphosis.

Dyskusja o na forum dziennikwschodni.pl