Do kiczu!

Ostatnio zauważam dziwny, dzięki Bogu marginalny, trend do zmian dobrego na gorsze. Nie mówię o polityce a o rebrandingu. Zmian polegających na przegadaniu i przefajnowaniu logo, absolutnie zbędnym moim zdaniem.

Zacznę od w miarę prostego przykładu rebrandingu korporacji AT&T

Zmiana na gorsze ewidentna. Nijakie to jak praca amatora, co się porobiło…

W ubiegłym roku przemknęło mi jakoś, że również MasterCards zafundował sobie „nowoczesny” wizerunek. Wróciłem do tego i pobuszowałem w sieci. Własnym oczom nie wierzyłem, ale jednak niestety prawda, sprawdziłem na stronie MasterCard brandcenter.

Super bajer brakuje ino wodotrysku i migotania laserów. ciekawe z czym to nowe logo może się kojarzyć… jedea ze znajomych skojarzyła dość celnie – zapłodnienie in vitro Widać górę wzięli zwolennicy włeb x2 i stare logo było zbyt proste.

no to sprawdżmy jak to będzie z czytelnością po zmniejszeniu

Zmierzamy do kiczu.

Jednak to co zobaczyłem na stronie designerskiej Grapevine alpha, należącej do Grapevine-group Marketing Agency z Nottingham, powaliło mnie. Autor pochwalił się rebrandingiem logo dla londyńskiej firmy działającej w obszarze transportu. Na początek jednak prezentacja starego znaku.

Nowe „logo” /poniżej/ dobiło mnie zupełnie, toć to już nie logo a plakat, ilustracja i opowieść w jednym… na dodatek nie na temat. Przebranżowili się? Soki sprzedają? Nie, nie, spokojnie, to tylko kolejny artysta włeb x2 pokazał że opanował Photoshopa.

No śliczności moja paniusiu, śliczności mówię… a on ją kochał, ale był hrabia…. takem się moja droga nawzruszała…. trzy chusteczki żem zapłakała….

A jak sobie zmniejszymy logo to…

Kłaniają się 4 cechy dobrego logo. Ale nie wszyscy w końcu muszą wiedzieć po co to to logo jest. Tym od włeb x2 zapewne wiedzieć nie wypada.

Do Kiczu Panowie!

—————-
źródła
http://www.mastercardbrandcenter.com/mcbrand/us/moreabout.do?pageId=maob_cs
http://www.corporate-brandinguk.co.uk/
http://www.grapevine-group.co.uk/
http://www.tangerine.uk.com/

Przepraszam za błąd

Wszystkich którzy próbowali się ze mną skontaktować mailem, poprzez moją stronę e-alw.com, serdecznie przepraszam za brak odpowiedzi. Błąd w adresie mailowym spowodował wysyłanie Państwa maili i zapytań w przestrzeń internetu. Błąd już naprawiony, jeszcze raz przepraszam za niedopatrzenie.

Ławica dba….

Poznań-Ławica dba o swój PR coraz lepiej. Graficiarz sobie wszedł i sobie pomalował, co nieco… na samolocie – vide http://img89.imageshack.us/my.php?image=p7091072hz3.jpg

Złapali, odpowie i słono zapłaci. OK. Zastanawia mnie tylko, bo jakoś nie doczytałem się, czy i kto jeszcze odpowie, za ten artystyczny wybryk, po stronie Portu lotniczego…

Dobre logo może więcej…

Logo i identyfikacja wizualna to dzisiaj podstawa brandingu, pozycjonowania firmy na konkurencyjnym rynku, powinny być więc jak najlepiej zaprojektowane.

Wszystko powinno być tak proste jak to tylko możliwe,
ale nie prostsze.
Albert Einstein

Nie sztuką jest opowiedzieć o firmie na kilkudziesięciu stronach tekstu, sztuką jest pokazać to jednym graficznym znakiem.

Prostota graficzna kształtu pomoże szybko i łatwo je zapamiętać, co oznacza zapamiętanie firmy lub produktu na długo. Ograniczona kolorystyka logo obniży koszty posługiwania się nim a funkcjonalność pozwoli na bezproblemowe wykorzystanie w każdej sytuacji. Dobre logo to zarazem skuteczne logo, działa na korzyść firmy, będąc najlepszą pomocą w budowaniu dobrego jej wizerunku, to coś z czym firma będzie się z dumą identyfikowała.

Cztery najważniejsze cechy dobrego logo,
według J.S.B. Morse’a:

1. logo musi spełniać podstawowe zasady projektowania
2. logo musi być funkcjonalne
3. logo musi dobrze reprezentować firmę
4. logo musi być unikatowe

Wiele znaków posiada część z tych cech, jedynie dobre logo posiada je wszystkie.

Zobaczmy co to oznacza w praktyce:

1. logo musi spełniać podstawowe zasady projektowania
Powinno być poprawne technicznie, dobrze skomponowane wszystkie elementy tworzące całość. Dopracowany kształt – proporcjonalnie zaprojektowane przestrzenie puste, szczególnie w logotypie. W pełni czytelne. Odpowiedni dobór kolorów. W sumie estetyczny znak.

2. logo musi być funkcjonalne
Logo funkcjonalne pozwala na pełne skalowanie – od malutkiego nadruku na gadżecie takim jak długopis po wielkoformatowy bilboard. Zawiera minimalną ilość kolorów – max 2-3, ograniczona kolorystyka logo znacząco wpływa na koszty, szczególnie galanterii biurowej – papiery, koperty, wizytówki, notatniki etc. Można je stosować na ciemnych i jasnych tłach, w różnych technikach wykonania – offset, sito, haft, wycinanie, grawerowanie, i na różnych powierzchniach – papiery, karton, plastik, szkło, metal itp.

3. logo musi dobrze reprezentować firmę
Powinno odpowiadać charakterowi firmy, pokazać Klientowi w skondensowany ale klarowny sposób ideę i misję firmy. Logo powinno budzić pozytywne skojarzenia. Być twarzą i dobrym ambasadorem firmy.

4. logo musi być unikatowe
Oryginalne, niepowtarzalne, wyróżniające. Logo nie może być więc wzorowane ani upodabniać się do na innego znaku. Nie powinno zawierać elementów powszechnie dostępnych typu klipart. Powinno być w pełni przemyślaną kompozycją a nie przypadkowym zestawieniem nazwy i jakiegoś elementu graficznego.